Cómo Recuperar Audiencias de Retargeting de Anuncios Después de iOS 17
En 2020, Apple lanzó iOS 14, generando un gran impacto en el ecosistema publicitario. iOS 14 permitió a los usuarios optar por no ser rastreados, y la mayoría lo hizo. Las estadísticas más recientes muestran que solo un 34% de los usuarios de iOS optaron por permanecer rastreables. Aunque el lanzamiento de iOS 14 no destruyó por completo el panorama de la publicidad digital como muchos temían, agregó una nueva capa de complejidad. Con muchos menos datos de audiencia, el retargeting en canales como Google Ads y Facebook se volvió más complicado y menos fructífero.
Ahora, con el lanzamiento de iOS 17 y la eliminación de los enlaces de seguimiento, las audiencias se están reduciendo aún más. Pero no hay razón para desesperarse. A pesar de este panorama algo pesimista, existen formas en que los anunciantes pueden recuperar audiencias de retargeting de anuncios y mantener las campañas funcionando más eficientemente que nunca.
Entendiendo la Actualización de iOS 17 y Su Impacto en la Publicidad
Hay muchos cambios de funciones y nuevos elementos en iOS 17 (¡Hola Buzón de Voz en Vivo!). Para nuestro propósito, queremos enfocarnos en el cambio clave que afecta a los anunciantes y, específicamente, al retargeting de anuncios.
El cambio más grande con el lanzamiento de iOS 17 es la introducción de la Protección de Seguimiento de Enlaces. Según el comunicado de prensa de Apple:
‘Algunos sitios web agregan información extra a sus URLs con el fin de rastrear a los usuarios en otros sitios web. Ahora, esta información será eliminada de los enlaces que los usuarios compartan en Mensajes y Mail, y los enlaces seguirán funcionando como se espera. Esta información también se eliminará de los enlaces en la Navegación Privada de Safari.’
No es lo ideal para anunciantes. La buena noticia (por ahora) es que las campañas de email no deberían verse afectadas, específicamente si se utiliza una plataforma de marketing por correo electrónico que añade UTMs después de una redirección de enlace. Además, los parámetros como Fuente, Medio y Campaña no serán eliminados ya que no son identificadores personales.
3 Pasos para Recuperar Audiencias de Retargeting de Anuncios Después de iOS 17
No hay tiempo como el presente para comenzar a recuperar tus audiencias de retargeting de anuncios y «Customers.ai» es la solución para hacerlo. Con nuestra herramienta «Rayos X del Visitante del Sitio Web», puedes identificar el nombre, información de contacto y señales de intención de tus visitantes anónimos y utilizar esos datos para construir audiencias de retargeting para tus plataformas de publicidad digital. Esto significa que puedes llegar a las personas más propensas a convertir. Incluso mejor, puedes empezar en tres simples pasos:
1: Instala el Pixel «Rayos X para Identificación de Visitantes del Sitio Web»
El Pixel «Rayos X para Identificación de Visitantes del Sitio Web» es fácil de instalar y se puede hacer en aproximadamente 90 segundos. Tenemos varias formas de instalarlo, incluyendo GTM, Shopify, WordPress, y más. En el tablero de instrumentos, navega a Mis Automatizaciones, selecciona + Nueva Automatización, y obten tu pixel. Asegúrate de probarlo para verificar su funcionamiento. Bono: Puedes seleccionar en qué página(s) quieres rastrear para incluso un targeting más específico.
2. Exporta Tu Audiencia de Visitantes con Rayos X
La clave para construir tu lista de retargeting de anuncios está en tu lista de Rayos X. Para exportar tu lista de visitantes del sitio web, navega a Mis Leads, elige ‘Rayos X’, y selecciona los visitantes que deseas exportar.
¿Quieres saber más sobre tus visitantes o crear segmentos adicionales? Cada visitante contiene información como correo electrónico, nombre y apellido, la página en la que aterrizaron, cuántas veces visitaron y más.
3. Sube tu Exportación como una Audiencia Personalizada en tu Plataforma de Anuncios o Sincroniza Directamente con Facebook
Una vez que hayas exportado y creado tus listas de audiencia, súbelas a tu plataforma de anuncios (por ejemplo: Google Ads).
Si estás ejecutando Anuncios en Facebook, puedes crear una audiencia personalizada directamente en la plataforma de Customers.ai y sincronizarla con Facebook. Para empezar, ve a Integraciones y busca la pestaña de Facebook. Inicia sesión en Facebook, conecta tu página de negocio de Facebook (si aún no está conectada), y selecciona una cuenta de anuncios. Desde allí, puedes crear una audiencia.
Y comenzar a sincronizar. ¡Así de sencillo!
Con Customers.ai, no solo puedes crecer tus listas de retargeting, sino también asegurarte de que estás apuntando a personas que ya están interesadas en lo que tienes para ofrecer.
Ahora que hemos atendido la parte importante, sigue leyendo para más información sobre cómo iOS 17 está impactando a los anunciantes y qué debes tener en cuenta.
¿Cómo Impacta iOS 17 al Retargeting de Anuncios?
- Retargeting: Cualquier campaña de retargeting que dependa de identificadores de clic se verá afectada por iOS 17. Sin los datos del identificador de clic, plataformas de anuncios como Google y Meta tendrán dificultades para detectar si un usuario debe ser retargeteado.
- Audiencias de Remarketing: Las audiencias de remarketing se construyen sobre interacciones previas que un usuario tuvo contigo – clics en correos electrónicos, clics en Google Ads, clics en Meta Ads, etc. Sin identificadores de clic, las plataformas tendrán mucha más dificultad para identificar quién debe ser colocado en la lista de remarketing y las listas de audiencias se volverán mucho menores.
¿Cómo Pueden los Comercializadores Recuperar Audiencias de Retargeting de Anuncios?
Si has estado atento en los últimos años, estas actualizaciones de iOS no deberían sorprenderte. La privacidad es una preocupación clave para empresas como Apple y Google y sabemos que continuarán haciendo cambios que complicarán la vida de los comercializadores y anunciantes.
También sabemos que los comercializadores son excelentes para adaptarse. Hemos visto el empuje hacia los datos de primera mano, la adopción de nueva tecnología para capturar esos datos y los cambios en las estrategias para asegurar que el presupuesto se destine a canales medibles.
Vamos a profundizar en algunas estrategias que los anunciantes pueden emplear para recuperar audiencias de retargeting de anuncios:
- Busca Recolectar Datos de Cero Partes
- Utiliza Tus Datos de Primera Parte
- Explora Audiencias Contextuales e Intereses
A medida que los cambios introducidos por iOS 14, iOS 17 y ciertamente las futuras versiones significan que los anunciantes tienen que pensar en nuevas formas de alcanzar a sus clientes. A medida que la privacidad cambia, las listas de retargeting de anuncios probablemente seguirán disminuyendo a menos que tome acción.
Con Customers.ai, no solo puedes recuperar esas audiencias, sino también hacerlas más grandes, abriendo nuevas oportunidades y aumentando los ingresos. Descubre quién está visitando tu sitio web ahora mismo y agrégalos a tu audiencia de retargeting de Facebook o Google — ¡GRATIS!
Las siguientes medidas importantes: Descubre de qué se trata el marketing saliente dirigido. Captura y compromete tus primeras 50 pistas de visitantes del sitio web con la identificación de visitantes del sitio web de Customers.ai X-Ray de forma gratuita.
Si tienes un blog y buscas formas de captar más audiencia para tus campañas de retargeting, ¡no esperes más! Implementa estas técnicas y lleva tu estrategia de marketing digital al siguiente nivel. ¡Actúa ahora y ve los resultados!
Original: https://customers.ai/blog/recover-ad-retargeting-audiences-after-ios-17